2024年に企業奨学金をマーケティング計画の一部にする必要がある理由

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奨学金は最も影響力のあるブランディング ツールの XNUMX つです。 SEO が普及する XNUMX 世紀前、思想的リーダーたちは、消費者に製品について教育しながら、奨学金のスポンサーになることで影響力を生み出す方法であると考えていました。

今日、企業奨学金はかつてないほど強力になっています。 多くの人にとって、企業奨学金はあらゆる形態のデジタル マーケティングの中で最高の ROI をもたらします。

しかし、多くの企業がそれを知っている一方で、 奨学金を後援することは前向きなことです 彼らは、自社のブランドのために行うべきこととして、今日すべてのブランドが競争する主な舞台、つまり検索結果において奨学金が生み出すことができる大きな影響力を理解していません。

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Google の検索結果は、ブランドの成功にこれまで以上に大きな影響を与えており、奨学金のスポンサーになることは、検索結果に含まれる非常にポジティブな不動産を安価に購入できる方法です。   

そして、その過程で学生を支援することになります。

1. あなたのデジタルフットプリントはあなたのブランドです

今日、消費者は人類を月に打ち上げたコンピューターよりも何百万倍も強力な携帯電話を持ち歩いています。 実際、iPhone 6 をガイドに使用できます。 1億1000万人 アポロ時代の宇宙船が同時に月へ。

では、宇宙船と奨学金にはどのような関係があるのでしょうか? なし。 しかし重要なのは、消費者はこれらの強力なコンピューターをすぐに利用でき、ブランドやサービスの検索を含むあらゆることにそれを使用しているということです。

彼らはどれくらいの頻度で検索しますか?

たくさん。  

買い物客の大多数 — なんと 87% — 取引を進める前に、製品またはサービスのオンライン検索を実行します。 と 買い物客の71% 店内での買い物中にモバイル デバイスを使用して、レビューやより良いセールを検索するようになりました。 18 ~ 44 歳の買い物客では、その数はさらに高くなります。 この年齢層の 83% 店内での買い物中にモバイル デバイスを使用します。

顧客はあなたの会社、製品、サービスを検索するときに何を見るでしょうか?

彼らは良いことも悪いことも醜いことも見るでしょう。

会社、製品、サービスに関するすべてのレビューを管理することはできませんが、企業奨学金を通じて評判を高めることはできます。 奨学金を宣伝すればするほど、デジタル フットプリントでより目立つようになり、顧客が検索する際にその奨学金が目に入る可能性が高くなります。

2. 奨学金はあなたのブランド価値を広める機会を与えます 最もポジティブな方法で

奨学金はあなたのブランドストーリーを伝える機会を提供します。 ビジネスはブランド認知に基づいて構築されており、奨学金は非常にポジティブな雰囲気を醸成します。 ブランドの使命をサポートする奨学金についての強力なストーリーを作成することは、視聴者とつながるための優れた方法です。 また、長期的な関係を築くための素晴らしい方法でもあります。

奨学金は、製品、ブランド、またはサービスを紹介し、学生とその家族の意識を高めるために使用できます。 たとえば、学生にバーチャル メンタル ヘルス ケアを提供する企業である Mantra Health は、 マントラカレッジメンタルヘルスプロバイダー多様性奨学金 メンタルヘルスケアのキャリアを追求している色の学生をサポートするため。

奨学金は、ブランド価値に沿った重要な問題に光を当てるためにも利用できます。 ケアリジリティが良い例です。 それはすべて遠隔医療ソリューションに関するものであり、以下を提供します。 CaregilityCaresエッセンシャルワーカー奨学金 健康関連の分野を追求するように彼らを刺激したものについての最高のエッセイを提出する学生に。

3. 奨学金にはブランドへの影響力を生み出してきた長く実証された歴史があります

しかし、奨学金の基礎は 100 年以上前に、これまでに創設された最も有名な奨学金の XNUMX つであるローズ奨学金によって築かれ、奨学金が生み出す影響力の基準が設定されました。

ローズ奨学金は、オックスフォード大学の大学院生 1902 年間の奨学金を無料で提供することで、選択したキャリアパスに関係なく、将来のリーダーに市民志向のリーダーシップの感覚を植え付けることを目的として、XNUMX 年にセシル ジョン ローズによって設立されました。 ローズ奨学金は、ビル・クリントン、コリー・ブッカー、ボビー・ジンダル、スーザン・ライス、ビル・ブラッドリー、レイチェル・マドーなどのリーダーの誕生に貢献し、全員がこの奨学金の受給者でした。

ロードス島は20世紀の未来を予見し、 考え 「イギリス、ドイツ、アメリカ合衆国の間の良好な理解が世界の平和を確保するだろう。」

二度の世界大戦の後、ミス・アメリカ・コンテストは賞金を「毛皮と映画の契約」から大学の奨学金に切り替え、純粋な企業奨学金を後援した最初の大手ブランドとなった。 ジャン・バーテル、1943年のミス・アメリカ。バーテルは、そのタイトルを獲得した最初の大学生でした。 ミスアメリカ。 女子学生クラブの姉妹たちを訪問した後、 カッパカッパガンマ 彼女は全国各地で、ミス・アメリカ組織の出場者に奨学金を与えるというコンセプトを開発しました。 さて、ミス・アメリカ組織は、 世界最大のプロバイダーの XNUMX つ 世界の女性のための奨学金のトップ。

現在、ヒュンダイ、マッケンジー・チャイルズ、ガイコ、キア、ニコン、IBM、Hulu、コカ・コーラなどの何千ものブランドが奨学金を後援しています。 大きな影響を与えている XNUMX 人の例を次に示します。

4. 企業奨学金はSEOのアドレナリンショットとして機能する

奨学金は SEO に最適です。Web サイト、ソーシャル メディア、ニュースレターであなたの奨学金を喜んで共有してくれる企業 (私たちのような企業) がたくさんあるからです。   

恥知らずなプラグ — 奨学金をお持ちの場合は、それをホームページに掲載します。 奨学金検索エンジン for 無料。  TUNの詳細や無料リソースにアクセスするには、 www.TUN.com。また、奨学金の開始に興味がある場合は、以下をお読みください。 奨学金の始め方 またはチェックアウト TUNの奨学金管理サービス.

多くの学校は、適切に連絡を取り、基準を満たしていれば、奨学金をウェブサイトに掲載します。 学校によっては、奨学金をソーシャル メディア、デジタル ニュースレター、イントラネットに掲載したり、それを印刷してオフィスの掲示板に物理的に掲示したりする学校もあります (はい、それは今でも行われています)。

これらすべてが SEO の取り組みを強化します。

SEO の初期の頃、多くの企業が .edu バックリンクを獲得する方法として奨学金のスポンサーになり始めました。 SEO でうまく機能したものと同様に、その概念が悪用され、学校に疑わしい奨学金を掲載するリクエストが殺到しました。 学校は今でもサイトに奨学金を掲載していますが、そのため現在はより厳選されています。 奨学金の規模、学生が申請するまでの残り時間、奨学金のウェブサイトページの品質、ブランドが関連する製品やサービス、学生との奨学金の関連性などが検討されます。  

Proのヒント:  早めに学校に連絡して、奨学金を共有してください。 早めに連絡すればするほど、より多くの学校が奨学金を提供してくれる可能性が高くなります。 一部の学校限定の奨学金がある場合は、そのことを学校に知らせてください。そうすれば、支援してもらえる可能性が高まります。

5. 奨学金は、ブランドが視聴者についてさらに学び、製品を改善するのに役立ちます

ブランドは奨学金を利用して、視聴者について詳しく学んだり、製品を改善したりできます。

たとえば、学生が学割やクーポンを見つけやすくするために作成した製品を改良したいと考えたとき、 学生セーブエンジンを作成しました。 ブローカレッジ学生奨学金 そして、製品の何が便利で、どのように改善できるかを説明する短いエッセイ、ビデオ、またはインフォグラフィックを作成するよう学生に依頼しました。

何千ものエントリーがありました。 フィードバックは非常に有益であり、引き続き製品の改善に役立っています。

他の多くのブランドも同様の取り組みを行っています。

  • ChampionTutor は、学生が経験豊富で結果重視の家庭教師を見つけるのを支援する家庭教師会社です。 $ 2,000の奨学金 そして学校はテストや試験を廃止すべきかどうかについて作文を書くよう生徒に求めた。
  • BadCredit.org が作成した ウェルス・ワイズ奨学金 そして学生たちに米国の単位採点システムをどのように改善できるかについてエッセイを書くよう求めた。

6. 奨学金は授与後もブランドを支援し続けます

ディスプレイ広告と検索広告はすべて、視聴者に扉を開く素晴らしい方法ですが、競争力が増し、コストも高くなっています。 そして、支出をやめると結果も得られなくなります。

しかし、企業奨学金は、奨学金が終了した後もずっと検索に表示されます。 そして、奨学金を毎年更新すると (その効果がわかったら更新します)、検索結果でその奨学金が上がり続けていることがわかります。

さらに、一度奨学金を創設すると、長期にわたる給付金が得られます。 TUN の第 77 回大学生調査によると、83 パーセントの学生が大学で少なくとも XNUMX つの奨学金に応募しており、XNUMX パーセントの学生が奨学金をスポンサーするブランドを好意的に見ています。

それは重要なことです。 がある ほぼ20万人 米国の大学生だけでも、 万200以上 そのため、ブランドには、従来リーチするのが難しかった視聴者にブランドロイヤルティを浸透させる大きなチャンスがあります。

7. 学生と保護者は一年中奨学金を探しています

米国の学生債務は過去最高額に達している  $ 1.6兆。 約 44 万人の学生が大学の学費を支払うために借金をしており、学部生の平均借入額は約 $30,000.

授業料の支払い期限が来ると、親も学生も同様に、大学の学費を支払う方法として奨学金(および有償インターンシップ)を定期的に探します。 実際、検索ボリュームの予測可能性を考慮すると、この検索のパターンは健全な ECG のように見えます。

Google トレンドでの奨学金検索
奨学金の継続的な検索を示す Google トレンド。

学生(およびその保護者)は常に奨学金を探しているため、ブランドは一年中いつでも奨学金のスポンサーとなり、学生の注目を集めることができます。 さらに、お金を払わなければならない大学生活のどこかの時点で、彼らはあなたのブランドがチャンピオンであったことを知り、それを思い出すでしょう。 最高のリマーケティング キャンペーンを行っても、そのような効果は決して得られません。  

8. 検索に自動入力することで、あなたが気にかけていることが人々に伝わります

人々があなたの製品、ブランド、サービスを検索するとき、どの方向に進むかはわかりません。 彼らはあなたのレビュー、営業時間、価格帯、または現在 Google が「こんな検索もしています」という見出しの下に表示している競合他社を調べるのでしょうか?

検索の過程で、Google は検索フィールドに自動入力することでユーザーを支援しようとします。 また、あなたのブランドに奨学金がある場合、Google はそこでユーザーにそのことを知らせます。

9. 奨学金を宣伝して最大限の効果を得る

奨学金を始めるということは、誰かのために教育への道を作ることになります。これは素晴らしいことです。 学生、学校、関係者に奨学金の認知度を高めることで、あなたの素晴らしさを最大限に活かしましょう。

すべての奨学金は以下に昇格する必要があります。

  • 生徒 – 学生とその保護者に奨学金を宣伝します。
  • 学校 – 学校のウェブサイト、イントラネット、ソーシャルメディアなどに奨学金を掲載してください!
  • ニュース – マスコミを通じてあなたの奨学金について宣伝してください。
  • ソーシャルメディア - 私たちのソーシャル メディアで奨学金を宣伝しましょう。奨学金に特化した最大のソーシャル メディア リーチです。

プロモーションに関してサポートが必要ですか? これらすべてを私たちがお手伝いいたします。

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まとめ

企業奨学金は、直接支援する学生や家族に影響を与えるだけでなく、検索エンジンの結果によって左右される今日の世界で利用できる最も強力なマーケティング ツールの XNUMX つでもあります。


奨学金をどのようにスポンサーするかを知りたい場合は、 ガイド。 University Network (TUN) がこのプロセスをお手伝いします。 全工程を委託することも、ご希望の部分のみを委託することも可能です。 私たちは何が効果的かを知っており、ターゲット視聴者へのメッセージの作成をお手伝いします。 

当社は、大小さまざまな企業が、卒業生向けの奨学金プログラムを通じて、大学生や高校生にブランドメッセージを伝えるのを手伝ってきました。

TUNの詳細や無料リソースにアクセスするには、 www.TUN.com。また、奨学金の開始に興味がある場合は、以下をお読みください。 奨学金の始め方 またはチェックアウト TUNの奨学金管理サービス.

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