新たな研究で、Spotify プレイリストが音楽の視聴習慣にどのような影響を与えるかが明らかに

新たな調査によると、Spotify のキュレーションされたプレイリストと検索機能は、メジャーレーベルのスーパースターを収録することよりも、ユーザーの視聴習慣の形成に重要な役割を果たしていることが判明しました。この変化は、音楽業界におけるデジタルキュレーションの影響力の高まりを強調しています。

オランダのティルブルフ大学による新しい研究は、Spotifyのプラットフォーム設計が音楽の視聴習慣にどのような影響を与えるかについて重要な洞察を明らかにした。 公表 INFORMS ジャーナルのマーケティング サイエンスに掲載された論文では、Spotify の厳選プレイリストと検索ページでの目立つ配置の重要性が強調されています。

ストリーミングの習慣はスーパースターアーティストによって決まるという一般的な考えとは反対に、この調査では、Spotify の検索ページに掲載されるプレイリストの方がリスナー数に大きな影響を与えていることが示されています。この調査結果は、デジタル時代における音楽の消費方法の変化を示唆しており、アーティストの人気よりもプラットフォームのキュレーションが優先されています。

この研究は、ティルバーグ大学のマーケティング准教授マックス・パチャリ氏と、同じく同大学のマーケティング准教授ハンネス・ダッタ氏によって実施された。

「私たちの研究以前は、ユーザーがプレイリストの需要の原動力にどれほど強く反応するかについてはほとんど知られていなかった」とダッタ氏は述べた。 ニュースリリース「私たちは、キュレーションされたプレイリストの因果関係と影響力をより深く調査することにしました。」

研究者らはChartmetric.comのデータを使い、Spotifyや大手音楽レーベルのものを含む、プロがキュレーションした34,483のプレイリストを分析し、2019年2020月からXNUMX年XNUMX月までのデータを追跡した。

彼らの分析により、Spotify の検索ページに掲載されたプレイリストは、メジャーレーベルのスーパースターのトラックを掲載したプレイリストに比べてフォロワー数が約 2 倍増加していることが明らかになりました。 

「これは、Spotify がプラットフォーム設計を通じてユーザーのエンゲージメントと視聴行動を誘導する能力があることを示しています」とパチャリ氏は付け加えた。「比較すると、人気レーベルのアーティストの追加に対するユーザーの反応は半分程度であることがわかりました。メジャーレーベルのスーパースターがプレイリストに追加されると、毎日のフォロワー数が約 0.5% 増加します。」

調査では、検索ページに含まれるプレイリストのフォロワーが 1% 増加したことがわかり、Spotify のレイアウトがユーザーの行動に大きな影響を与えていることが示されました。 

「これらの結果は、スーパースターアーティストが大手音楽レーベルにとって依然として重要な資産である一方で、検索機能と組み合わせたプレイリストの専門的なキュレーションはさらに強力であることを示唆している」とダッタ氏は付け加えた。

歴史的に、オフラインの世界では大手音楽レーベルが音楽配信とプロモーションを独占してきました。この調査では、デジタル時代、特に Spotify などのプラットフォームによってこの力学が変化したことを確認しています。業界関係者にとって、プレイリストのキュレーションとプラットフォーム アルゴリズムの影響を理解することはますます重要になっています。

「業界関係者にとって、プレイリストのキュレーション戦略を理解すること、特にメジャーレーベルのスーパースターのコンテンツの役割と、プラットフォームのアルゴリズムが検索ページでプレイリストを優先する方法を理解することは、これまで以上に重要です」とパチャリ氏は結論付けました。