サステナビリティは新しい外観を持ちます。

もはや家族のおさがりやリサイクル ショップのヴィンテージ品だけではなく、サステナブル ファッションはファッション業界の今年の話題となっています。

より多くの消費者が関心を持つようになり、市場もそれに応えています。

によると、 研究 Common Objective によると、過去 46 年間で、Google での「サステナブル ファッション」の検索数は 25 パーセント、「エシカル ファッション」の検索は XNUMX パーセント増加しました。

2018年64月、ザラのような手頃な価格のブランドやグッチのような高級ブランドを含む業界の主要リーダー2020社がロンドンに集まり、XNUMX年までにブランドをより持続可能なものにすることを誓約した。

現在の市場リーダーだけでなく、国内のトップクラスのファッションスクールも、持続可能なファッションをカリキュラムに組み込んで重視しています。

パーソンズ、サバンナ芸術デザイン大学 (SCAD)、ファッション工科大学 (FIT)、およびファッション・インスティチュート・オブ・デザイン＆マーチャンダイジング(FIDM）全員が、持続可能な繊維の調達と作成、および持続可能な生産方法について生徒に教えています。

「人々は自分の服が誰が作っているのか、どこで作られているのか、どのように作られているのかをますます意識するようになっている」と、持続可能なスキーウェアをテーマに論文をまとめているFIT大学21年生のシャノン・クーニーさん（XNUMX）は語った。 ティーンヴォーグ.

かつて予測されていた地球温暖化の影響が現実のものとなるにつれ、消費者はもはや自分たちの日常の決定が重要ではないかのように振る舞っていません。

人々が毎日直面する選択の XNUMX つは、「何を買うか?」ということです。 ファッションはその直下に当てはまります。

新参者ではない

多くの人が驚くことですが、サステナブル ファッションという用語は何十年も前から使われています。

アウトドアウェアで最もよく知られるパタゴニアやESPRITなどの企業は、1980年代後半から1990年代という早い時期から、環境悪化を阻止するために生産プロセスで持続可能性を実践していました。

彼らは、オーガニックコットン、リサイクルウール、水エネルギーや化学毒素の使用量が少ない「低負荷」染料などの再生可能な素材で作られた繊維を使用しました。

2001 年、高級ブランドにおける持続可能なファッションの最初の擁護者の XNUMX 人であるステラ マッカートニーは、毛皮、皮革、有害なプラスチックの一種である PVC を使用しないファッション レーベルを立ち上げ、彼女のレーベルを他のハイ ファッション ブランドとは一線を画しました。

彼女のベストセラーのバッグはベジタリアン レザーとリサイクル ペットボトルから作られているだけでなく、彼女のマネキンもバイオプラスチック素材から作られています。

マッカートニーにとって、サステナブルなファッションの高い基準は、それを本質的に贅沢なものにします。

しかし、それがなかなか軌道に乗れなかった理由かもしれません。 道徳は素晴らしかったですが、一般の人々にとって、持続可能なファッションは高価すぎるか、馴染みのないものでした。

それに加えて、2000 年代半ばまでには、H&M や ZARA などの手頃な価格のブランドが支持するファスト ファッションが、伝統的なハイ ファッション ブランドを抑えて莫大な収益を誇るようになりました。

ファスト ファッションは、サステナブル ファッションとはまったく逆のビジネス モデルで運営されており、手っ取り早く簡単に入手できる資源を使用しますが、ほとんどの場合環境や労働者に悪影響を及ぼし、現在の衣料品のスタイルを低価格で大量生産します。

その後、結果が発生します

自然界のあらゆるものと同様に、ファストファッションにも影響がありました。

環境的には、ある情報によれば、 地球気候アクションサミット, ファッション業界は二酸化炭素排出量が膨大で、世界全体の温室効果ガス排出量の最大 10 パーセントに貢献しています。

ある調査によると、25 年以上前にファスト ファッションが始まって以来、埋め立て地は 50% 増加しました。 フォーブスの記事.

こうした過去の生態学的足跡により、より頻繁に 洪水, ハリケーン & 野火 可能性が高くなってきています。

文化的には、消費者は常に新しい服を求めて服を捨てています。

によると、 2017レポート エレン・マッカーサー財団によると、人々は現在、15 年前に比べて 20 倍の量の服を購入している一方で、各アイテムの着用量は以前より XNUMX% 減少しています。

こうしたすべての影響のさなか、ファスト ファッションの最も不穏な部分が 2013 年に現実に襲いかかりました。 ラナプラザ工場、 バングラデシュの縫製工場の建物が倒壊し、1,100人以上が死亡、約2,500人が負傷した。

この工場はかつて、JC Penney、Walmart、Mango、Joe Fresh などの衣類を製造していました。 この崩壊は、現代史上で最も致命的な構造破壊事故として今でも考えられている。

ファストファッションの致命的な結果を消費者が目の当たりにすればするほど、持続可能なファッションはもはや選択の余地がないかもしれないと認識するようになりました。

今回は、社会的意識の高まりとともに、先進テクノロジーが持続可能なファッションを手頃な価格にするのに役立ちました。

緑は新しい黒です

今、誰もがサステナブルなファッションについて話題になっている最大の理由は、消費者がそれを求めているからです。

特にミレニアル世代（現在20代、30代）は購買力だけでなく、 サステナビリティを中心とした考え方.

による ファッションのビジネス世界的な千年紀の66％は持続可能なブランドにもっと喜んで費やしており、より多くの消費者は廃棄物や二酸化炭素の排出量に対して責任を負うことをブランドに求めることが期待されています。

7月 レポート アメリカの市場調査会社NPDの調査によると、回答者のXNUMX分のXNUMX近くが「持続可能」、「環境に優しい」、「オーガニック」、または「エシカル」な衣料品を購入したことがあると答えています。

30～18歳の若い回答者ではその数が34％に増加した。

数字がすべてを物語っています。 しかし、あらゆる種類のトレンドがあり、知名度の高い個人やグループがそれを受け入れているのを見ると、一般の人も簡単にそれに乗り込むことができます。

2017 年、ヴォーグ誌は「持続可能なファッションがセクシーになった」と宣言しました。

ステラ・マッカートニー、ヴィヴィアン・ウエストウッド、エマ・ワトソン、ミシェル・オバマなど、ファッション界とセレブリティのミューズたちは皆、持続可能性が新たな黒人であることに同意している。

しかし、サステナブルファッションを、誰もが購入してXNUMX日で興味を失う別のトレンディなスタイルとして扱う前に、すでにクローゼットにあるもので練習を始めてください。

• 必要な場合にのみ洗濯してください。 水、洗剤、エネルギーを節約できるだけでなく、衣類も長持ちします。 ただし、洗濯するときは、エネルギーを節約し、熱による衣服の劣化を防ぐために、洗濯機を「冷」に設定してください。
• 乾燥機を飛ばします。 700 か月間吊り干しすることで、年間最大 XNUMX ポンドの温室効果ガスを削減できます。 衣類をドライクリーニングに出さなければならない場合は、肝臓障害や呼吸不全を引き起こすだけでなく、地下水や大気を汚染する有毒化学物質であるパー​​クロロエチレン（またはパーク）を避けたいことをドライクリーニング店に伝えてください。
• 寄付してリサイクルしましょう。 地元のグッドウィル、救世軍、アメリカ赤十字社、または低所得の女性に面接スーツとキャリア開発を提供する非営利団体のドレス・フォー・サクセスに行ってください。

どうしても服を買う必要があるときは、そうでないブランドではなくサステナブルなブランドを選ぶのもサステナビリティを実践する方法です。 ここでは、価格帯ごとにサステナブルなブランドをいくつか紹介します。

お手頃な価格

• H&M コンシャス コレクション コレクションにはリサイクル生地とオーガニック生地を使用しています。

• マンゴーコミッティ は、50 年までに綿花の 2022% を再生可能資源由来のものにすることを目指しています。
• ザラ・ジョイン・ライフ オーガニックコットン、リサイクルウール、テンセルなどの持続可能な繊維を使用しています。

• グウニー・ビー 複数のブランドから選んで、月額に応じて好きなだけレンタルできる洋服レンタルサービスです。 プラン、好きなだけ着用して返品でき、送料やクリーニング料金は無料です。

少し高価

• 改革 は、持続可能な素材、救出されたデッドストック生地、再利用されたヴィンテージ衣料から衣服を製造しています。 そのウェブサイトでは、各品目の二酸化炭素排出量が正確にわかります。 そして、ブランドは四半期ごとに持続可能性レポートを購読者に送信します。

• エヴレレーン 公正な賃金、妥当な労働時間、良好な労働環境を備えた倫理的な工場と提携します。 同社のウェブサイトでは、材料費、人件費、輸送費など、すべての製品のコストが明らかにされています。
• インフィニット・スタイル by アン・テイラー は、加入者が月額 95 ドルで一度に XNUMX 着をレンタルし、好きなだけ着て、新しい XNUMX 着が着たら送り返すことができる衣類レンタル システムです。 配送、クリーニング、修理はアン テイラーが負担します。

• オールバード ウール、木、サトウキビなどの再生可能な繊維素材で作られた靴を製造しており、合成素材よりもエネルギーと水の使用量が少なくなります。

ハイエンド

• ステラマッカートニー 再生可能、リサイクル、再設計された素材を使用しているため、毛皮、革、PVCは使用されていません。
• シエンヌ すべて天然素材を使用し、世界中の職人と緊密に連携しています。 最小供給量を少なくし、少量のバッチのみを製造することで廃棄物を削減することに努めています。
• EDUN 地元の製造業者や職人をサポートすることで、アフリカでの生産を調達し、貿易を促進します。

他のトレンドとは異なり、サステナブル ファッションは、私たちの購入による永続的な影響に焦点を当てています。 より多くの消費者がサステナブルなファッションに価値を見出し始めるにつれ、サステナブルなファッションはさらに大きくなるでしょう。

環境への配慮とシックな見た目を同時に実現できるようになりました。