ブランド奨学金が企業にもたらすメリット

ブランド奨学金があなたの会社に利益をもたらすことができるすべての方法

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フォードからファイザーまで、ほとんどの主要企業はブランド名で奨学金を提供しています。 しかし、なぜ彼らはそうすることを選ぶのですか? 

受信者にとってのメリットは明らかです。 受信者にとってのメリットは明らかです。 米国の借り手は集合的に借りている $ 1.7兆 学生ローンの未払い借金がある。約 44 万人の学生が大学の学費を支払うために借金をしており、学部生の平均借入額は約 $30,000.

しかし、企業は奨学金を寄付することで利益を得ることができます。 奨学金を提供することで、マーケティング、CSR、SEO、採用、その他すべてを支援し、学生の生活に大きな変化をもたらすと同時に、それらを実施する企業に大きな投資収益をもたらします。

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ブランド奨学金がビジネスに役立ついくつかの方法を以下に示します。

ブランドの奨学金は、安く広告を出すのに役立ちます

広告が重要であると同時に費用がかかることは周知の事実です。 2024 年には、米国企業は約 422 億ドルの広告費を支出すると予想されています。 Statistaによると.

要するに、マーケティングには多額のお金があり、中小企業が競争するのを難しくしています。 その結果、中小企業は、すぐに使える広告戦略とソリューションを利用する必要があります。 

奨学金プログラムは、従来型ではないが効果的な広告ツールの好例であり、それらを実装する企業に強力な投資収益をもたらすことができます。

例として、最も成功しているブランド奨学金の1つ、タコ・ベルの ライブマス奨学金、今年は全米の学生に7百万ドル以上の奨学金を提供する巨大なプログラムです。 Taco Bellのプログラムは、企業に定量化可能な投資収益率と大幅な売り上げの増加をもたらした奨学金の好例です。

2023では、プログラムの最も成功した年であり、ほぼ 14,000学生 提出された申請書。しかし、この数字はプログラムの成功の一面を物語っているにすぎません。

このプログラムは、170,000の店舗訪問にも貢献しました。 これらの販売により、Taco Bellは、メディアの認知度の向上とキャンペーンによって生み出された売り上げのおかげで、奨学金基金にさらに$ 500,000の寄付を行うことができました。 

タコベルの一部 私たちと一緒に始めましょう 教育およびキャリア構築プログラムである Live Más の取り組みが大成功を収めたため、タコベルは 10 ~ 2023 年のプログラムに 24 万ドルを授与しました。

ブランド奨学金は若者とのつながりを強化できます

奨学金がマーケティングツールとして非常に有用である理由の大部分は、彼らが訴える年齢層です。 

2023 年 11.9 月時点で大学生は 9.5 万人、高校生は XNUMX 万人でした。 米国労働統計局によると。米国のどの州でも、 30と50パーセント 18-24歳のうち、大学に在籍しています。 それは大きくて望ましい市場ですが、それでもマーケターが到達するのが最も難しい市場の一つです。 

若者は 広告が氾濫しており、注目期間が比較的短く、広告に対するフィルターが強いため、ブランドや大企業に対して警戒心があります。あ 最近の調査 世界中の42の国々の千年およびZ世代の消費者の多くは、若者がビジネスに懐疑的であることがわかりました。 デロイトが実施した調査では、ビジネスがより多くの社会にプラスの影響を与えると考えているのは、55の61パーセントから、2018から70の2014パーセントを4年連続で下回る、大多数(2017パーセント)のみであることがわかっています。 

さらに、彼らは彼らが社会的に意識していることを知っているブランドにもっと積極的に関与します。 ミレニアル調査の回答者の42%は、企業との関係が社会にプラスの影響を与えると考えているため、企業との関係を「開始または深化」したと回答しています。 その間、 50%以上 Z世代の人々は自分自身を社会的に意識していると考えており、ブランドが社会的に意識しているかどうかを知ることは購入の決定に影響すると言います。 2020により、Gen Zは 40パーセント アメリカの消費者の 2022年の174億4000万ドル 消費力で。

企業がこの大規模な消費者グループにリーチするには、彼らにとって重要な問題について話し、利益以上のものによって動機付けられていることを実証する必要があります。

今これを考慮してください:25-34歳の千年の借り手は集合的に共有します 2022年の174億4000万ドル (15.1百万人の借り手のうち)未払いの学生債務。 最年長の22歳で大学を卒業したばかりのZ世代は、すでに $ 14,700の平均負債、その主な源泉は学生ローンです。 これは主に大学のコストが急騰しているためです。これにより、68-1999の学年から2000パーセントが増加しました。 そして学生は 十分な財政援助を受けていない 費用を賄うために。 

奨学金を通じて彼らの生活に直接影響を与えることよりも、到達が難しく、社会的に意識があり、すぐに信用されない年齢層に印象を与えるより良い方法はほとんどありません。

ブランドの奨学金は、ソーシャルメディアで関心を引くことができます

奨学金は、インターネットやソーシャルメディアを介したマーケティングに特に効果的なツールです。

21st世紀の公共広場として、ソーシャルメディアはブランドにとって大きな資産になるか、主要な負債になる可能性があります。 ブランドはバイラルになります 大丈夫 or すべて間違っている 理由。 ソーシャルメディアマーケティングは難しいビジネスですが、強力なソーシャルメディアキャンペーンは企業に多大な配当を支払うことができます。 65万ドル 同等のメディア価値で持ち上げられた 15.6パーセントによる第3四半期の売上 チキンサンドイッチがTwitterで流行しました。 

今、私たちは奨学金プログラムがそのようなリターンを生み出すことを約束することはできませんが、正しい方法で実行されれば、ソーシャルメディアである程度注目を集めることができます。 奨学金は、当然のことながら学生と学校(高校と大学の両方)から関心を惹きつけ、彼らは彼らについての言葉を生徒に広めざるを得ません。 

奨学金はそれ自体でいくつかのソーシャルメディアの議論を引き付けるかもしれませんが、それが話題を生み出すことを保証する戦略もあります。 動画を制作し、YouTubeで公開するか、ソーシャルメディアで共有することを申請者に要求することを検討してください。 より多くの志願者を引き付け、それが口コミで広まる可能性を高めるには、奨学金を簡単に適用し、賢い前提またはプロジェクトに基づいて奨学金を作成します。 

たとえば、ダックブランドのダクトテープは、 プロム奨学金コンテストで立ち往生、製品から最高のウエディング衣装を作成する学生に奨学金を提供します。 最高のタキシードを作る人、またはダックのダクトテープの服を着る人が勝ちます。

ダックのダクトテープ奨学金コンテストは大成功を収め、ソーシャルメディアと従来のメディアの両方を介して広範に流通しています。 効果は2つあります。広告キャンペーンとして機能し、会社の慈善活動を紹介することで、一般の人々にポジティブなブランドイメージを構築するのにも役立ちます。 その結果、前向きな認識を構築し、会社の周りに前向きなニュースを生み出すことに伴う多くの脚注を行うことができます。

ブランド奨学金はCSRプログラムを強化できます

社会的に責任のあるビジネスを受け入れる方向に、すべての業界で強い動きがあります。 これは、広く企業の社会的責任と呼ばれ、持続可能性と社会意識を優先するビジネスモデルの包括的用語です。 CSRは、ポジティブなブランドイメージを構築するだけでなく、真のインパクトを生み出し、あなたの会社が利益だけでなく人と環境をも優先する会社であることを示すことです。

そして、数字はそれがビジネスに良いことを示しています。 

たとえば、 2019研究 コーンコミュニケーションズが実施した結果、消費者の72パーセントは、購入する企業が価値を反映することがこれまで以上に重要であると考えていることがわかりました。 さらに、CSRへの真のコミットメントを示す企業は、そうでない企業よりも優れています。 19倍高い資産収益率.

すべての企業は、CSRプログラムにブランド奨学金を含める必要があります。 奨学金は、CSRプログラムの中心的要素である場合もあれば、堅牢なCSRプログラムの補足的な取り組みである場合もあります。 大手企業は両方のアプローチを成功裏に採用しており、その結果、自社のブランドが利益を得ています。

カナダの通信大手であるロジャース・コミュニケーションズは テッド・ロジャース奨学基金 2017では、カナダ全土の学生に2019までの150の奨学金を授与し、10,000の受信者に3.5百万ドルの奨学金を開始以来提供しています。 

Rogers Communicationsには、環境への取り組みとさまざまな慈善寄付を含む広範なCSRアジェンダがあります。 しかし、奨学金基金による教育への会社のコミットメントと学年への寄付は、プログラムのバックボーンを形成しています。

この基金の大部分は、著名な慈善家であり教育の支持者であった同社の創設者テッド・ロジャースへのオマージュです。 

ロジャースコミュニケーションズのシニアCSRディレクターであるピーターキングは、このプログラムと高等教育支援の価値について話し合いながら、 、「どこに焦点を当てるのか、あまり疑問はありませんでした。 教育と奨学金は非常に価値のある大義であり、教育を受けた国は強い国だと信じていた創業者の素晴らしい物語があります。」

Rogers Communicationは高等教育をCSRプログラムの優先事項にしましたが、他の企業は既存のプログラムを強化するためにそれらを使用しました。

マカロニアンドチーズとバニーウサギのロゴで知られる有機食品会社のアニーズホームグロウンは、 持続可能な農業の奨学金 有機農業および/または再生農業を研究している学部生および大学院生向け。 この奨学金は、持続可能な農業の研究を支援するというコミットメントを強調し、有機食品に専念する企業としてのブランドを強化します。

小児がんの研究に資金を提供しているNorthwestern Mutual's Foundationは、がんサバイバーとその兄弟姉妹のための奨学金も提供しています。 小児がん生存者および兄弟奨学金プログラム.


3つの例はすべて、企業がCSRプログラム内で奨学金を真に影響力のある方法で利用できるさまざまな方法を示しています。 さらに、奨学金は大学や学生から多くの知名度を得ることができるため(上​​記の広告とソーシャルメディアのセクションを参照)、CSRの目標と努力を消費者に伝えるのに役立ちます。

ブランド奨学金は評判管理に不可欠です

奨学金が会社がブランドを構築し、肯定的な見地から自分自身を代表するのを助けることができるように、それはまた助けることができます 再構築する 物事がうまくいかないときのブランド。 インターネットを介した21st世紀の市場では、企業の評判は、大部分が自社の手に負えず、YelpやGlassdoorのようなフォーラムの匿名のレビュアーの手に委ねられています。 悪い報道はソーシャルメディア上で山火事のように広がり、一晩で大きなダメージを与えることができます。

実際、企業は最大で 22パーセント 検索結果の最初のページに否定的なコンテンツが1つだけ表示された場合の顧客の割合。 4つ以上の否定的なコンテンツが表示される場合、その数字は70パーセントに上昇します。

その結果、すべての企業がオンラインでの評判を管理する戦略を必要としています。 これは、検索結果の管理から始まります。 奨学金を提供すると、人々があなたのブランドを検索するときに見るものを管理するのに役立ちます。 奨学金は、関心が高いことや、大学がリンクしているために得られる質の高いバックリンクのために、検索でよく使用されます。 これは、そうでなければ特に強力なオンラインプレゼンスを持たない小規模企業または組織に特に当てはまります。

たとえば、カリフォルニアに拠点を置く運送会社であるFontana Transportが提供する奨学金は、会社名のGoogle検索でXNUMX番目とXNUMX番目の結果が高く表示されます。

さらに、人々があなたの会社を検索すると、あなたの奨学金はGoogleの検索候補に自動的に表示されます(この機能は自動入力と呼ばれます)。そのため、人々は入る前にあなたの奨学金について知ることができます。

奨学金ページの宣伝とSEOに力を注ぐほど、検索結果のランクが高くなります。 それは単に良いPRであり、顧客はあなたのブランドを正当な理由に関連付けます。

ブランド奨学金はあなたのSEOを後押しします

すべてのSEOの専門家は、 。エドゥ バックリンク。 検索エンジンはウェブサイトを表示します 。エドゥ ドメインを信頼できるソースとして提供するため、ドメインに高いドメイン権限を付与します。これは、サイトが関連する検索でどのように配置されるかを決定する評価です。 結果として、 。エドゥ ページは、他のドメインに比べて検索結果の上位に配置されます。

なぜこれが関連するのですか? 高いドメイン権限を持つWebサイトは、リンク先のページの権限も強化するためです。 これらの種類のリンクは、SEOコミュニティではバックリンクとして知られています。

信頼できる評判の良いバックリンクは、ウェブページのプロファイルと権限を高め、実質的にサイトへのオーガニックトラフィックを増加させるのに役立ちます。 その結果、強力なバックリンクはSEOの世界では貴重な商品と見なされ、効果的な方法でそれらを使用することは困難です。

評判の良いバックリンクを獲得するための戦略の1つは、「奨学金リンクビルディング」と呼ばれます。

奨学金は、それらをリンク構築に利用する企業に多大な投資収益をもたらします。 適切に販売されていれば、奨学金は100バックリンクを介して獲得できます。 。エドゥ 高いドメイン権限を持つサイト。 

奨学金のリンク構築キャンペーンでこのような成功を収めるためには、適切な大学を効果的に戦略化してターゲット設定する必要があります。 しかし、十分に実行された奨学金プログラムは、企業のSEO価値に大きな影響を与える可能性があります。

ブランド奨学金は市場調査に役立ちます

奨学金は、会社の顧客ベースに関する関連情報を収集するためにも使用できます。 毎年、世界中の企業は、調査、インタビュー、フォーカスグループ、およびデータ分析を通じて、消費者に関する情報を収集するために数百億ドルをまとめて費やしています。 この種の研究には、数千ドルから数万ドルの費用がかかります。

見過ごされているが、費用対効果の高い市場調査を行う方法の1つは、アプリケーションの要件としてターゲットを絞ったプロンプトまたは調査を含むブランド奨学金を提供することです。

たとえば、家庭用品をレビューするWebサイトであるModern Castleは、 奨学金を提供しています 生徒は次の質問に答えるよう求められます。

  • あなたが成長している間、あなたの家のどの側面がモダンだと感じましたか?
  • 未来の現代住宅の運営方法に最も劇的に影響を与えると思われる技術トレンドは何ですか?
  • 近代化を最も必要としているのは、家のどの側面だと思いますか? 現在および/または近未来の技術を使用して、どのようにそれを近代化しますか?

これらの質問は、学生にモダンキャッスルがカバーする業界の傾向を反映するように依頼し、消費者の心、ひいては読者の心への洞察を提供します。 このようなプロンプトは、偽装調査質問と考えることができ、さまざまな種類の企業が特定の業界に対して同じ基本戦略を採用できます。

別のオプションは、学生に申請するために市場調査調査に記入させることです。 この場合、奨学金は、いわゆる「宝くじ奨学金」と呼ばれます。これは、成績やエッセイのコンテストではなく、学生をランダムに選択する簡単に適用できる奨学金です。 などのウェブサイト 奨学金ポイント このモデルを操作します-学生は単にアンケートに記入して図面を入力し、賞を獲得します。

これらの奨学金は応募が非常に簡単で、応募者の数を制限しないため、何千もの応募を集めることができ、企業はアンケートの質問を調整して、フォーカスグループから取得するのと同じ情報を収集できます。 

ブランドの奨学金は、アプリのダウンロードとウェブサイトの登録を促進できます

新規顧客を引き付けることは、ビジネスにおける時代を超えた課題の1つであり、競争力のあるオンラインビジネス環境でかつてないほど複雑になっています。

ビジネスがデジタル製品をベースにしている場合、従来の広告はこれまでにしか行われません。 たとえば、アプリを作成した企業は、米国のiOSランクで200,000の上位の結果をクラックするために、推定広告費用$ 25を費やす必要があります。 データによると モバイルマーケティング会社Fiksuから。 この種の費用は、アプリ開発者の大多数にとって単純に実行不可能です。 

奨学金を提供することは、アプリのダウンロードを増やすか、オンラインサービスを促進するための巧妙な戦術として機能します。 たとえば、ソフトウェア会社ではダウンロードが必要になる場合があります 無料です。 ソフトウェアまたは無料アプリ 申請プロセスの一部として(奨学金は申請するために料金を要求できないことに注意してください)。 実際、あなたは興味だけでなく、奨学金を提供することによってあなたの製品との関わりを製造しています。

たとえば、ビデオ編集ソフトウェアを製造しているMovaviは、 奨学金を提供しています ビデオ編集ソフトウェアを使用してビデオを作成し、ソーシャルネットワークを介してビデオを共有することにより、学生が応募します。 実際、この奨学金は製品への関心を高めるだけでなく、ソーシャルメディアでのブランド認知度も高めます。

同じ概念がWebサイトのサインアップに変換されます。 たとえば、学生のポートフォリオプラットフォームであるCirkled Inは、 奨学金 学生はアカウントを作成し、サービスを使用してポートフォリオを構築することで申請できます。 

米国には学部および大学院のプログラムに登録しているほぼ20の学生がいます。 すべての生徒の近くに到達することを期待するのは不合理ですが、数千人ではないにしても数百人の生徒に応募することを期待するのは不合理ではありません。 それは多くの新規顧客を意味します。 

ブランドの奨学金は製品のフィードバックを生み出すことができます

奨学金は、企業が製品やサービスについて学生から誠実なフィードバックを得る機会として役立ちます。

TUN自身 ブローカレッジ学生奨学金 この種の奨学金の優れた例です。 私たちは学生に当社製品の1つを使用するように依頼しました。 学生セーブエンジン、学生が学生の割引やクーポンを見つけるのに役立つ検索エンジン-そして、見つけた最良の取引とそれがどのように役立ったかを説明する短いエッセイ、ビデオ、またはインフォグラフィックを作成します。その上。 この短いプロンプトは何千ものエントリを集め、人々が私たちのプラットフォームをどのように使用し、どのように私たちのサービスを強化できるかについての貴重な情報を私たちに与えました。 

この同じ概念は、さまざまな種類のビジネスに合わせて変更できます。 たとえば、ニュース提供元は、どの種類のニュースを取り上げたいのか、どのように報道を改善できるのかを学生に尋ねる場合があります。 

アプリまたはソフトウェア会社は、製品の無料ダウンロードを提供し、生徒にそのパフォーマンスに関する質問に回答するように依頼できます。 この意味で、奨学金はベータテストの一種として使用できます。 

アプリ開発者は、テスト対象の対象者の規模と具体性に応じて、ベータテストに$ 2,000から$ 20,000 +までのどこでも使用できます。 ベータテストでの最大の問題の1つは、実際に十分な参加者を見つけることです。 100の人を電子メールでベータテストに参加するように招待すると、半分は実際に招待をクリックし、残りの半分は実際に登録し、そのうちの少数は実際にテストを完了します。 人々が実際に自分の時間を捧げるように動機付けるために、あなたは現金の賞品や報酬の形で何らかのインセンティブを提供する必要があるかもしれません。

学生または大学生の参加者がターゲット消費者である場合、奨学金は人々にベータテストへの参加を促す簡単な方法です。 平均的な人はベータテストに参加するためのインセンティブを必要とするかもしれませんが、この場合のインセンティブは奨学金を獲得するチャンスです。 これは、Scholarship PointsなどのWebサイトで採用されている奨学金調査モデルを導くのと同じ原則です。 このシナリオでは、調査情報ではなく、ベータテストの参加者を用意します。

ブランド奨学金は、卒業生採用プログラムとして機能できます

有望な若い才能を見つけることは、あらゆるタイプの企業にとって重要です。 競争力のある奨学金を提供することは、企業が若い年齢の優秀な学生とつながり、関係を築くための素晴らしい方法です。 

企業は、自分のニーズを反映し、組織に合ったスキルを持つ将来の卒業生を見つけるために、奨学金プログラムを調整できます。 のケースを取る Frankel Loughran Starr&Vallone LLPたとえば、その奨学金は、会計や税務に関心のある学生を対象としています。 ハイテク企業も同様に、若い開発者にコンピュータサイエンスの奨学金を提供するかもしれません。 そうすることで、成績の良い学生の間で会社の知名度を上げることができます。

企業は、特定の大学と提携して、関連部門との関係を確立することもできます。

奨学金の受給者には、インターンシップまたは大学での卒業後のビジネスでの職に応募するオプションが与えられる場合があります。 多くの高学歴労働者を抱える企業は、大学院生に奨学金を提供することを選択する場合があります。

いずれにせよ、ブランド奨学金プログラムは、優秀な人材を獲得するためのビジネスをマップに載せ、次世代の従業員への投資を喜んで行う組織として会社を設立することができます。

真のインパクトを与える

大学の費用が増加しました 1,120パーセント 1978からは、労働力に就くために大学の学位がますます必要になっているにもかかわらず、平均的な家族にとっては事実上手に入らないものになっています。

高等教育のコストが危機的なレベルに近づいているため、企業がこの問題についてリーダーシップを発揮する時が来ました。

ブランドの奨学金を提供することは、企業が学生の生活に直接影響を与える自然で簡単な方法です。 各奨学金が付与されると、学生の未来が少し明るくなり、労働力が少し強くなります。 

幸いなことに、ビジネスにも適しています。

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