クリエイティブ業界は、17によって達成される一連の2030目標である国連持続可能な開発目標（SDG）に影響を与えるために、その影響力を発揮しています。
業界の取り組みは、 SDG Media Summit、によって作成された毎年恒例のイベント PVBLIC Foundation9月の12で、メディア、マーケティング、広告の力を活用して社会の変化を促進することに焦点を当てています。
画像：大学ネットワーク
共催 セルジオ・フェルナンデス・デ・コルドバ、PVBLICの会長、および アリアナ・ストラーズ、MTA // McCannの広告タイタンのグローバル最高戦略責任者であるサミットでは、メディア、マーケティング、広告業界のリーダーと国連代表者が集まり、SDGsを前進させるために彼らの力を活用する方法について議論しました。
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「地球上の人々を気にするなら、それは17 SDGsを気にすることを意味します」とStolarzは入門演説で述べました。
「だから私たちはここにいる。 しかし、一人で世話をするだけでは十分ではありません」と彼女は言いました。 「今日この部屋を見て、擁護者ではなく活動家であるSDGsの活動家でいっぱいの部屋を見ています。 この部屋の力、私たちの集合的な力を過小評価しないでください。 もしあなたがここにいるのなら、それはあなたが意欲を持っているからであり、あなたがアクセスを持っているからです。あなたは変化を活性化し、解決を活性化する影響力を持っているかもしれません。 だから、これはその日の私の招待であり、擁護者であるだけでなく、活性化する。 新しい会話を活性化し、紹介を活性化し、アイデアを活性化し、隣人を活性化し、子供とその教師を活性化します。 今日、あなたの隣に座っている見知らぬ人と話してから、新しいパートナーシップを活性化してください。」
今年のサミットでは、目標17に焦点を当てました—持続可能な開発のための実装手段を強化し、グローバルパートナーシップを活性化します。
「毎年サミットでテーマに焦点を当てています」とフェルナンデス・デ・コルドバは大学ネットワーク（TUN）に語った。 「今年は、目標17に焦点を当てたいと考えていたため、特定のテーマに焦点を当てることは避けました。」
主催者は今年、SDG 17を強調することを選択しました。参加者の65パーセント以上が国連に参加したことがなく、多くがSDGsをまったく知らなかったからです、とFernándezdeCórdovaは説明しました。
「ご存知のように、これは世界最大の代理店の代表です。そのため、これらの代理店が非常に大きく、その中の異なる部門がこのことを聞いていないことがあります。
変化を促進するクリエイティブを祝う
このサミットには、データの活用などのトピックに関する10パネルが含まれ、気候変動対策を強化するためにクリエイティブ産業を動員しました。
クラウディア・ロモ・エデルマンWe Are All Human Foundationの創設者は、講演者の1人でした。 彼女の目標は、公平性、多様性、包括性を促進することです。 彼女は、カンヌライオンズを紹介することでSDGsを推進するために、クリエイティブコミュニケーション業界の最大の年次イベントであるカンヌライオンズインターナショナルフェスティバルオブクリエイティビティと提携することを考えていました。 SDGs Lion Awards 昨年。
「The Lion's Share」は、広告の20パーセントに表示されることを考慮して、広告業界が動物に対してどれだけ少ないかを認識する取り組みで、6月に授与されたカンヌライオンズ2019のSDGsカテゴリでグランプリを獲得しました。 このイニシアチブの目標は、野生生物保護のために年間100百万ドルを調達することです。 広告主は、動物が登場するすべての広告に対して、メディア支出の0.5パーセントを寄付するよう求められます。
「ライオンズシェア」イニシアチブは、創造的な業界が社会の変化を推進する力を示しています。
SDGsライオンの導入は、カンヌライオンズの「より持続可能な未来のために活動し、フェスティバルをより環境に配慮したイベントにするというコミットメント」にもつながりました。 今年から.
SDG Mediaサミットには、SDGリーダーシップ賞の授賞式も含まれていました。これは、マーケティングおよびメディア業界の社会的変化を積極的に推進した個人に授与されました。
今年、リーダーとしての役割を果たした8人の個人が表彰されました—ポテンシャルエネルギー連合の会長、ジョンマーシャル。 Spotifyのソーシャルインパクトディレクター、Kerry Steib。 メルクのグローバルな社会的決定要因と人口衛生のエグゼクティブディレクター、コンロッドケリー。 ユニビアノースアメリカのサステナビリティ責任者、ヴィヴィアナアルバレス。 Droga5の創設者兼会長であるDavid Droga。 The Female Quotientの創設者兼CEOであるShelley Zalis。 環境メディア協会のCEO、デビー・レビン。 ゲイルティフォード、WWインターナショナルの最高ブランド責任者。
さらに、グローバルクリエイティブコミュニティを刺激しようとする非営利組織であるThe One Club for Creativityから新しい賞が発表されました。 の 持続可能な開発鉛筆 才能とリソースを通じて17 SDGsを促進するチームに報酬を与えるために開始されました。
「この名門の新しいペンシルは、長期にわたって持続的かつ測定可能な影響力を持つことが証明され、他のブランドや場所によって拡張可能な作業に対して授与されます」と、The One ClubのCEO、Kevin Swanepoelはサミットで述べました。 「仕事は、意識を高めるだけでなく、行動も変えなければならず、戦略的パートナーシップを必要とします。」
今年のSDG Media Summitは、2014での最初のイベント以来6回目でした。 設立以来、このイベントは国連事務局とPVBLICが共同で開催しています。
社会的影響の推進におけるPVBLICの役割
PVBLICは共同設立されました 2011では、ビルボードおよび広告業界のベテランであるフェルナンデスデコルドバによる。 それ以来、PVBLICは国連の主要なメディアパートナーの1つとなり、次のような他のSDGプロジェクトに関与しています。 SDGメディアゾーン と ラテンインパクトアライアンス.
「私が財団を始めたとき、私のノーススター-私のノーススターの1つ-は、世界のクリエイター、世界の代理店、ブランドを結び付けて、彼らがどのようにフェルナンデス・デ・コルドバは言った。
「歴史を書き換えることができます。退職して財団に参加するときではなく、2、3ドルを寄付するときではなく、実際に彼らがそこにいて、これをチャネリングして数十億、そして今、兆ドルブランド、彼らは実際に数十億兆ドルの影響を構築することができます。」
SDG Media Summitは、広告業界が社会的影響と目的を議論する主要な機会に成長したとFernándezdeCórdovaは述べています。 このサミットでは、長年にわたり、Spotify、Coca-Cola、IBMなどのグローバルブランドの代表者や、MRM // McCannなどの広告業界の巨人を紹介してきました。
SDG Media Summitのようなイベントが、SDGの認知度を高め、将来の戦いにつながることを期待しています。
科学者は、ストーリーテリングを通じてメッセージを発信するために、クリエイティブ業界の助けを必要としています。 ヴァロリー・アキノの共同創設者 科学のための行進、地球規模の草の根の科学コミュニティは、より持続可能で公正な未来を目指して動員しています。
「ストーリーテリングは、非常に複雑な情報を分析して共有するための最も効果的な方法の1つです。 ですから、サイエンスコミュニケーターとして、またサイエンスネットワークの3月に、もっと良い仕事をする必要があることを知っています。しかし、実際は、創造的なストーリーテリング、関連性、関連性、異なる種類のストーリーテリングについてです。さまざまなタイプの人々に共感を呼ぶ物語であり、それは創造的な専門家や業界のリーダーとより密接に協力して作り上げたいものです」と彼女はサミットで述べました。
アクセシビリティは別の問題であり、Aquino氏は、デジタルプロパティを活用することで最もよく達成できることを指摘しています。 例として、彼女は科学雑誌よりも科学のFacebookブックのMarchを通じてより多くの人々にリーチできると述べました。
刺激的な活動
FernándezdeCórdovaによると、SDGメディアサミットの最終目標と、持続可能な開発鉛筆、SDGカンヌライオンズ、SDGリーダーシップ賞のような賞は、クリエイティブマーケティング業界での活動を奨励することです。
「私たちはすべての人間に、彼らも変化をもたらすことができ、彼らも世界を変える能力を持っていることを伝えたい。前記。 「もしみんなに何か月もやらせてもらえば、歴史を書き直すだろう。」
SDG Media Summitは、TUNを含む多くのメディア企業に行動を起こさせる動機となっています。
「このサミットに触発されないのは難しいことです」と、最初からサミットに出席し、今年サミットの運営委員会のメンバーとして参加したTUNのCEO、ピーター・コリガンは述べました。 「#SharetheGoals Scholarshipを作成し、SDGsを実現するために、大学での積極的な開発にニュースコンテンツを集中するようになりました。 また、SDGの1と1を実現するために、ブランドに奨学金を後援するよう説得することにより、4以上の奨学金を創出するという目標を達成しました。」
